Mercedes-Benz startet Kommunikationsoffensive: Das Beste oder nichts.

Mercedes-Benz startet Kommunikationsoffensive: Das Beste oder nichts.
10.
Juni 2010
Stuttgart
  • Neuer Markenclaim unterstreicht Führungsanspruch
  • 16 neue Modelle bis 2011
  • Perfektion, Faszination und Verantwortung als zentrale Markenwerte
  • Internationale Markenkampagne startet am 11. Juni 2010
Stuttgart – Mercedes-Benz ist auf der Erfolgsspur: Seit Jahresbeginn hat
Mercedes-Benz weltweit 16 Prozent mehr Fahrzeuge abgesetzt als im Vorjahreszeitraum. Und die Weichen für weiteres Wachstum sind dank der bereits gestarteten Modelloffensive gestellt: 16 neue oder weiterentwickelte Modelle werden in den Jahren 2010 und 2011 auf den Markt kommen, darunter zwei Fahrzeuge einer künftig vierköpfigen Modellfamilie im Kompaktwagensegment. Zu den Neuheiten gehören mit dem smart fortwo electric drive, der B-Klasse F-Cell und der A-Klasse
E-Cell drei Serienfahrzeuge mit alternativen Antrieben, die lokal emissionsfrei fahren. Im Herbst 2010 setzt Mercedes-Benz abermals Maßstäbe bei der Effizienz moderner Verbrennungsmotoren: Völlig neue V6- und V8-Motoren benötigen bis zu 24 Prozent weniger Kraftstoff als ihre Vorgänger. Diese BlueDIRECT-Triebwerke ergänzen die bereits vorgestellten, ebenfalls mit beispielhaft niedrigem Verbrauch glänzenden Vierzylindermotoren. Ebenfalls im Herbst beginnt Mercedes-Benz, die ECO Start-Stopp-Funktion serienmäßig für alle Modelle einzuführen.
Diese Produkt- und Technologieinnovationen werden ab sofort von einer breiten-wirksamen Kommunikationsoffensive unterstützt. Im Mittelpunkt steht dabei der neue Markenclaim „Das Beste oder nichts.“ – der Leitgedanke des Gründervaters Gottlieb Daimler. Als internes Leitbild für alle Mitarbeiter mit sehr positiver Resonanz bereits zum Jahreswechsel 2009/2010 eingeführt, soll er nun auch den Führungsanspruch der Marke nach außen unterstreichen. „Wir haben das Automobil erfunden und viele, heute selbstverständliche Technologien kommen aus unserem Hause – von der Sicherheitszelle über das ABS, den Airbag oder das ESP® bis hin zu einmaligen technologischen Highlights wie ‚ PRE-SAFE®’. Schon aus dieser Tradition heraus erwarten unsere Kunden eine technologische Führerschaft“, erläutert Dr. Joachim Schmidt, Mitglied der Geschäftsleitung Mercedes-Benz Cars, Vertrieb & Marketing. „Für uns heißt das: Wir wollen in allen Bereichen das Beste liefern – ganz gleich ob in Forschung und Entwicklung, in der Produktion, im Vertrieb, im Service- und Teilegeschäft oder im Einkauf.“
Der neue Markenclaim reflektiert nicht nur die zentralen Markenwerte Perfektion, Faszination und Verantwortung, sondern ist zugleich gelebte Unternehmenskultur: Bereits Gottlieb Daimler hat die Maxime „Das Beste oder nichts.“ formuliert und lebte und arbeitete stets nach diesem Motto. Und bis heute prägt dieser Führungsanspruch das Denken und Handeln jedes einzelnen Mercedes-Mitarbeiters. Entsprechend positiv wurde der motivierende und intern zu Bestleistungen anspornende neue alte Leitsatz von der Belegschaft aufge-nommen.
Konsequenterweise setzt Mercedes-Benz bei der internationalen Markenkampagne auf Mitarbeiter als Botschafter der Marke. Egal ob Sicherheitsingenieur, Chefdesigner oder Elektronikspezialistin – Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aus unterschiedlichen Bereichen unterstreichen, worin sich heute und in Zukunft der Führungsanspruch der Marke widerspiegelt. Die Markenkampagne wird ab 11. Juni 2010 über die Kanäle Print, TV und Online kommuniziert. Auch im Markenauftritt ist der Führungsanspruch erlebbar durch eine noch größere Nähe zwischen dem Markenzeichen am Fahrzeug und der Kommunikation. In der Kommunikation werden Wort- und Bildmarke zusammen-geführt und um den Markenclaim „Das Beste oder nichts.“ ergänzt. Der Stern – eines der wertvollsten und bekanntesten Markenzeichen der Welt – erhält eine dreidimensionale Darstellung und glänzt in edlem Chrom.

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Mercedes-Benz startet Kommunikationsoffensive: Das Beste oder nichts. (englische Version)
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