Markenprägung ist ein Kernthema der Mercedes-Benz Design-Philosophie. Wie ein Mercedes-Benz aussieht, weiß heute jedes Kind. Wie sein Design die Marke prägt, bedarf des fachkundigen, strategischen Weitblicks. Mercedes-Benz versteht das Design seiner Produkte als Ideenträger. Es ist nicht Ausstattungsmerkmal, sondern Teil der automobilen Persönlichkeit. Es drückt den Charakter der Fahrzeuge aus, indem es eine Identität im Spannungsfeld von Technik und Formgebung sowie Tradition und Zukunft erzeugt. Weil es Langzeitwirkung besitzen muss, wird auf kurzlebige modische Trends verzichtet. Auf diese Weise stärkt das Design das markenspezifische Wissen über Mercedes-Benz nachhaltig. Etwa um die einzigartige, mehr als hundertjährige Tradition der Marke. Durch Kontinuität über viele Jahrzehnte hinweg schärft das Mercedes-Benz Design den Blick für den Innovationswert eines Autos mit dem Stern sowie dessen Zukunftsorientiertheit. Über die technischen und gestalterischen Funktionen hinaus erkennt der Kunde auch die Symbolkraft eines Mercedes-Benz. Auf diese Weise entsteht im Bewusstsein der Öffentlichkeit ein subjektives Bild der Marke, das die Grundlage einer klaren Markenidentität bildet.

„Hässlichkeit verkauft sich schlecht“, soll Raymond Loewy in den 1950er Jahren gesagt haben. Der aus Frankreich stammende nordamerikanische Industriedesigner wusste um die Wechselwirkung zwischen Produkt, Kunde und Markenidentität. Er war überzeugt, dass Menschen mit dem Bekenntnis zum Automobil in besonderer Weise ihre Persönlichkeit öffentlich zum Ausdruck bringen. Schließlich ist kaum ein anderes Produkt öffentlicher als ein Automobil.

Mehr denn je genießen die Menschen heute ihre Autofahrt als Erlebnis. Sie leben intensiver und bewusster als bisher. Sie erfreuen sich an den angenehmen Dingen des Lebens, insbesondere auch an einem schönen Automobil. Dass sie ihren Mercedes-Benz als Ausdruck des persönlichen Lebensstils gern in der Öffentlichkeit bewegen, spricht für dessen hohe Wertigkeit. Das Design trägt die maßgebliche Verantwortung für jene Leidenschaft, die Begehrlichkeit weckt.