„Die neue internationale und integrierte Kampagne bestätigt den Führungsanspruch der S-Klasse, seit 58 Jahren unumstrittenes Vorbild aller Luxus-limousinen zu sein“, so Anders Sundt Jensen, Leiter Markenkommunikation Mercedes-Benz Cars. „Allein zur Erfolgbilanz der letzten S-Klasse gehören rund vier Dutzend Preise und Auszeichnungen bei internationalen Wettbewerben. Seit 1951, als der Typ 220 die direkte Ahnenreihe der S-Klasse begründete, hat Mercedes-Benz rund 3,3 Millionen Fahrzeuge dieser Modellreihe an Kunden ausgeliefert. Diesen Erfolg und Anspruch stellen wir in den Fokus unserer Kommunikation.“

Im Zentrum der Kampagne stehen ein TV-Spot und Printanzeigen, die Mitte August starten, sowie ein Webspecial, das unter www.mercedes-benz.com/s-class bereits seit Verkaufsfreigabe online ist. Im Fokus der Anzeigen und des TV‑Spots steht der umweltfreundliche S 400 HYBRID, der CO2-Champion in der Luxusklasse, eben mehr denn je Vorbild aller Luxuslimousinen.

Auch im Webspecial wird die S-Klasse entsprechend inszeniert. Sie steht als Exponat im Mittelpunkt einer virtuellen Ausstellung, die Gegenwart und Zukunft verbindet. Sie zeigt zukunftsweisende Technologien und Ideen, die in der neuen Generation der Mercedes-Benz S-Klasse bereits eingesetzt werden. Diese Innovationen werden vergleichbaren Entwicklungen aus anderen Industrien und gesellschaftlichen Bereichen gegenübergestellt. Der User erfährt beispielsweise, dass die Idee hinter dem System „Activ Body Control mit Seitenwindstabilisierung“ auch gerade für den Bau von Brücken erprobt wird. Und während sich eine Konzeptstudie mit intelligenten Straßenlaternen beschäftigt, die sich an die jeweiligen Lichverhältnisse anpassen, ist die S-Klasse bereits mit einem adaptiven Fernlicht-Assistenten ausgestattet, der das Licht automatisch reguliert. Wie in einer realen Ausstellung soll der Besucher durch den Einblick in die neuesten Forschungs- und Anwendungsgebiete inspiriert und von der Technik begeistert werden. Darüber hinaus bietet das Webspecial zur S-Klasse durch den Einsatz von alternativen Eingabegeräten wie Webcam und Mikrofon sowie durch verschiedene 3D-Techniken ein realistisches Produkterlebnis.

Parallel zur Kampagne werden die innovativen Mercedes-Benz Technologien ausführlich im interaktiven TechCenter unter www.mercedes-benz.com/techcenter erläutert. Dazu gehören neben dem Active Body Control und dem adaptiven Fernlicht-Assistenten unter anderem auch die HYBRID-Technologie, die innovative PRE-SAFE®Bremse, die bei einem drohenden Auffahrunfall automatisch bremst, und der Nachtsicht-Assistent, der jederzeit für die optimale Ausleuchtung der Straße sorgt.

Das Mercedes-Benz TechCenter ist das erste Lexikon, das den Fokus nicht auf Erklärungen in Textform legt, sondern Automobiltechnologien lebendig und interaktiv präsentiert. Ein Moderator stellt in kurzen Filmsequenzen einzelne Technologien vor und begleitet den Besucher durch die Themen. Der virtuelle Raum ist dabei auf das Wesentliche reduziert und bietet die Möglichkeit, Inhalte in verschiedener Form darzustellen. Im Mittelpunkt des TechCenters stehen Fahrzeugmodelle von Mercedes-Benz, an denen die technologischen Lösungen anschaulich erläutert werden.

Die im TechCenter vorgestellten Technologien sind über verschiedene Auswahlmöglichkeiten abrufbar. So erhält der Nutzer zum Beispiel einen schnellen Überblick darüber, mit welchen Systemen und Maßnahmen die einzelnen Fahrzeugklassen ausgestattet sind. Das TechCenter ist auf der internationalen und der deutschen Website von Mercedes-Benz unter www.mercedes-benz.com/techcenter bereits online. Die englische Version folgt im Herbst 2009. Die deutsche Version des TechCenters wurde ebenso wie das Webspecial zur S-Klasse von Scholz & Volkmer konzipiert und umgesetzt.

Das Konzept für den TV-Spot und für die Printanzeigen wurde von Jung von Matt/Spree GmbH erstellt, die Produktion übernahm radical.media GmbH.